โคคาโคล่า โคคาโคล่าเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และความจริงที่ว่ามันถูกสร้างขึ้น เพื่อใช้เป็นยาและขายในร้านขายยา นั้นเป็นที่รู้กันอยู่แล้วของหลายๆ คน เภสัชกรจอห์น เพมเบอร์ตัน ผู้สร้างเครื่องดื่มนี้ ตั้งชื่อเครื่องดื่มนี้เพื่อเป็นเกียรติแก่ส่วนประกอบที่เขาทำขึ้น นั่นคือใบของต้นโคคาและถั่วของต้นโคล่า โคคาโคล่าสามารถเรียกได้ว่าเป็นเครื่องดื่มในตำนานอย่างแท้จริง

แคมเปญโฆษณาหลายปีกับซานตาคลอส ในบทบาทนำคืออะไร ยังไงก็ตาม กลยุทธ์นี้รวมอยู่ในคอลเลกชัน แคมเปญโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของศตวรรษที่ 20 หากคุณศึกษาประวัติศาสตร์ของการสร้างสรรค์ และการพัฒนาแบรนด์โคคาโคล่า อย่างผิวเผินดูเหมือนว่าบริษัทจะดำเนินตามนโยบายที่ซื่อสัตย์ แม้ว่าจะค่อนข้างก้าวร้าวเล็กน้อย ในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ อันที่จริง ธุรกิจขนาดใหญ่ใดๆ ก็ตาม เต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่ซ่อนอยู่

ซึ่งไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะ และความลับเหล่านี้ไม่ได้ทำให้เกิดความภาคภูมิใจเสมอไป ในปี 2012 หนังสือโคคาโคล่าของไมเคิล ผสมผสานความจริงที่สกปรก ซึ่งเขาพยายามเปิดเผยข้อเท็จจริง ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักจากชีวิตของบริษัทการผสมโคคาโคล่า ได้ทำการสืบสวนนักข่าวของเขาเอง และพบว่าจริงๆ แล้วอะไรคือเครื่องดื่มที่หลายคนในประเทศของเราชื่นชอบ และบริษัทที่ผลิตเครื่องดื่มนี้

การขยายการผลิตในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 บริษัทโคคาโคล่าเริ่มพยายามขยายการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ ฝ่ายบริหารของบริษัทได้เจรจากับรัฐบาลสหรัฐอเมริกา ซึ่งทำให้เชื่อว่าทหารอเมริกันทุกคนสามารถซื้อโคคาโคล่า ได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดและจะมีราคาเพียง 10 เซ็นต์เท่านั้น แน่นอนว่าสัญญาดังกล่าวสนใจรัฐบาล อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างฉับพลัน วิธีการส่งสินค้าไปยังส่วนต่างๆ ของโลกอย่างรวดเร็ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเครื่องดื่มอยู่ในขวดแก้ว ซึ่งทำให้ขั้นตอนการขนส่งยุ่งยาก แล้วบริษัทโคคาโคล่าก็ใช้เล่ห์กล โดยขอเงินจากรัฐบาลอเมริกัน เพื่อสร้างโรงงานผลิตในอเมริกาใต้และยุโรป โดยอ้างถึงข้อเท็จจริงที่ว่าจะจัดระเบียบการส่งมอบสินค้าให้ทหารได้ง่ายขึ้น ด้วยวิธีนี้บริษัทโคคาโคล่า จึงสามารถขยายการผลิตได้อย่างง่ายดาย รวมถึงยึดครองตลาดได้ถึง 69 เปอร์เซ็นต์ ก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2

ระหว่างนั้นเยอรมนีเป็นหนึ่งในตลาดหลักของโคคาโคล่า ในตอนต้นของปี 2486 มีปัญหาเรื่องน้ำตาล มันถูกนำเข้าจากอเมริกาใต้ไปยังเยอรมนี และเมื่อการขนส่งหยุดชะงักอย่างรุนแรง บริษัทโคคาโคล่ากังวลจะผลิตเครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาลได้อย่างไร พบวิธีแก้ปัญหาอย่างรวดเร็ว จำเป็นต้องสร้างเครื่องดื่มใหม่ สำหรับการผลิตน้ำตาลที่ไม่ต้องการเลย ซึ่งนี่คือลักษณะที่ปรากฏของแฟนต้า ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีกากแอปเปิลแทนน้ำตาล

ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 บริษัทโคคาโคล่าเริ่มขยายไปสู่โรงเรียนในอเมริกา คราวนี้ผู้นำของบริษัทโคคาโคล่าตัดสินใจผ่านพ้น เด็กๆ มีการทำสัญญากับโรงเรียนหลายแห่งภายใต้เงื่อนไขว่า ห้ามขายเครื่องดื่มอื่นนอกจากโคคาโคล่าภายในโรงเรียน และในโรงอาหารของโรงเรียน และตู้จำหน่ายเครื่องดื่มอัตโนมัติ เด็กๆ สามารถซื้อได้เฉพาะโซดานี้เท่านั้น แน่นอนว่าข้อตกลงดังกล่าวมีด้านการเงินด้วย

โรงเรียนได้รับเงินประมาณ 3,000 บาทต่อปีสำหรับสิ่งนี้ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นสำหรับเด็ก บริษัทโคคาโคล่าเริ่มโปรโมตผลิตภัณฑ์ ผ่านภาพยนตร์สำหรับเด็ก ตั้งแต่ปี 2544 ถึง 2552 ภาพยนตร์สำหรับเด็กเกือบทุกเรื่องที่ฉายในโรงภาพยนตร์มีโคคาโคล่า 1 ขวด และข้อมูลนี้เจาะลึกลงไปในจิตใจของเด็กๆ ปลุกความปรารถนาที่จะดื่มเครื่องดื่ม ซึ่งอยู่ไกลจากประโยชน์สูงสุดต่อร่างกายของเด็ก

แต่การจัดวางผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมา เพื่อสิ่งนี้กรองหรือไม่กรอง หากคุณสนใจในคุณภาพน้ำที่ใช้ทำ โคคาโคล่า แล้วละก็ไม่มีอะไรที่จะทำให้คุณพอใจที่นี่ ไม่ว่าบริษัทโคคาโคล่าจะอ้างว่าใช้ตัวกรองที่ทันสมัย และมีประสิทธิภาพมากที่สุดเพียงใด ความเป็นจริงก็ค่อนข้างแตกต่างออกไป น้ำเชื่อมเข้มข้นซึ่งจำเป็นเพื่อให้ได้ โคคาโคล่าอย่างแน่นอนและไม่ใช่เครื่องดื่มอื่นๆ ซึ่งทำขึ้นที่โรงงานหลักของบริษัทโคคาโคล่าเท่านั้น

จากนั้นจะถูกโอนไปยังพืชชนิดอื่นเรียกว่าขวด ซึ่งเสร็จสิ้นกระบวนการผลิตแล้วโดยอิสระ พวกเขาเจือจางสมาธิด้วยน้ำ บรรจุขวดเครื่องดื่มแล้วส่งไปยังจุดขาย สิ่งที่น่าสนใจคือบริษัทโคคาโคล่าไม่มีอำนาจควบคุมว่าโรงงานบรรจุขวดใช้น้ำประเภทใดในการผลิตเครื่องดื่ม อย่างที่ทราบกันดีจากการสืบสวนของไมเคิล แบลนดิงซึ่งเขาอธิบายไว้ในหนังสือดังกล่าว โรงงานบรรจุขวดโดยเฉพาะโรงงานที่ตั้งอยู่ในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS

ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับความบริสุทธิ์ของน้ำมากนัก พวกเขาใช้น้ำประปาธรรมดาจากแหล่งน้ำในท้องถิ่น เช่นเดียวกับบริษัทที่ยิ่งใหญ่ทั้งหมด บริษัทโคคาโคล่ามีส่วนแบ่งของความล้มเหลว ที่โด่งดังและยิ่งใหญ่ที่สุดคือการเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ชื่อว่าโค้กใหม่ มีการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ที่มีประสิทธิภาพมีการใช้เงินทุนมหาศาล ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ผลลัพธ์คืออะไร หลังจากการเปิดตัวโค้กใหม่ ประชาชนก็ก่อกบฏ

เรียกร้องให้คืนโคคาโคล่าเก่าไปยังร้านค้า บริษัทโคคาโคล่ากำลังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดที่ชนะไปก่อนหน้านี้อย่างรวดเร็ว คู่แข่งของเป๊ปซี่โคยังเติมเชื้อเพลิงให้กับกองไฟด้วยกลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ทำให้ผู้คนเชื่อว่า เป๊ปซี่มีรสชาติดีกว่าโคคาโคล่ามาก ฝ่ายการตลาดของบริษัทโคคาโคล่าตัดสินใจหยุดการผลิตโค้กใหม่ทันที และส่งคืนสูตรเก่าและชื่อเดิมของเครื่องดื่ม เป็นเรื่องน่าขบขัน

เซร์คิโอ ซิมานหัวหน้าฝ่ายการตลาดของบริษัทโคคาโคล่า ในขณะนั้นไม่ยอมรับความผิดพลาดของเขา เขายังเขียนหนังสือของตัวเองซึ่งเขากล่าวว่า มันเป็นความคิดที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของเขา นวัตกรรมหรือการขโมยความคิด บริษัทโคคาโคล่าไม่ใช่นักประดิษฐ์ในการผลิตเครื่องดื่มนี้โดยเด็ดขาด ในช่วงเวลาที่การผลิตเครื่องดื่มที่เรารู้จักในชื่อโคคาโคล่า เริ่มต้นขึ้นอย่างน้อย 4 บริษัท

ซึ่งได้ผลิตผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่มีองค์ประกอบคล้ายคลึงกันไปแล้ว เพียงแต่ว่าบริษัทโคคาโคล่ามีความมุ่งมั่น ความอุตสาหะ และทรัพยากรเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำอย่างแท้จริงในตลาดนี้ จนถึงปี พ.ศ. 2449 องค์ประกอบของเครื่องดื่มได้รวมใบของต้นโคคาไว้ด้วย เรียกอีกอย่างว่าต้นโคเคนและใบของมันคือ วัตถุดิบในการผลิตโคเคน ตอนนี้ส่วนประกอบของเครื่องดื่มนี้ค่อนข้างแตกต่างออกไป และบริษัทไม่ต้องการโฆษณาว่าแต่เดิมมีใบโคคารวมอยู่ด้วย แม้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะทราบเรื่องนี้อยู่แล้ว แต่บริษัทโคคาโคล่าก็ยังคงพยายามปกปิดมันอย่างดีที่สุด

 

 

 

 

อ่านบทความอื่นๆที่น่าสนใจต่อได้ที่ ช่องคลอด อธิบายเกี่ยวกับช่องคลอดมีหน้าที่อะไรและวัยเจริญพันธุ์